02.06.2023
Die Marke „musterhaus küchen Fachgeschäft“ stellt sich neu auf und schärft ihr Profil als starke Handelsmarke im Küchenfachhandel.
Mit dem umfassenden Marken-Relaunch, so MHK Vorstandsvorsitzender Volker Klodwig heute auf der Jahreshauptversammlung der Verbundgruppe in Berlin, rücke sie noch näher an das Leben der Menschen heran und zugleich in den Mittelpunkt des Zuhauses.
Das adressiere auch der der neue Claim „GEHÖREN ZUM LEBEN“. Die Marke erfülle damit aktuelle Bedürfnisse der definierten Zielgruppen und biete mit dem neuen Markenkern eine klare Orientierung. Die, so Klodwig, „auf dem deutschen Markt bekannteste Marke, wenn es um individuell geplante Einbauküchen geht“, schaffe so eine noch stärkere Markenpräsenz über den Fachhandel vor Ort und verbinde diese werthaltig mit der ausgeprägten Persönlichkeit unabhängiger und professioneller Unternehmerinnen und Unternehmer.
„Unsere renommierte und überaus bekannte Handelsmarke hat noch viel Potenzial nach oben, gerade jetzt“, sagt Klodwig. Konsumenten suchten nach Orientierung und Bindung an glaubwürdige Marken. Das könne MHK mit einer erfolgreichen Handelsmarke wie musterhaus küchen bieten und davon profitierten auch die Partner aus dem Fachhandel.
Für die Handelsmarke „musterhaus küchen“ seien jetzt ein neues Corporate Design und eine neue Marketingkampagne entwickelt worden, die den verschiedenen Zielgruppen vom Fachhandel, über die Konsumenten bis hin zu den Industriepartnern „das neue Markenbild vermittelt und das Werteversprechen erneuert“.
Händler, die sich entschieden, als musterhaus küchen Müller, Meier, Blum oder Schmitt zu firmieren „nutzen unser neues Corporate Design und werden mit einer neuen Marketingkampagne unterstützt“. Es gebe Rechte aber auch Pflichten, die es einzuhalten gelte. „Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, Verbundgruppen und Händler, die mit einer starken Handelsmarke unterwegs sind, sind erfolgreicher als andere“, ist Klodwig überzeugt.
Und fügt hinzu: „Für den Verband ist die Weiterentwicklung der Marke ein strategischer Pfeiler der kommenden Jahre.“ Dabei gebe es für die Handelspartner aber nur ein „Kann“ die Marke zu führen, kein „Muss“.
Rückblick: „1980 legte Hans Strothoff mit der Gründung des Verbandes musterhaus küchen den Grundstein für den Erfolg der daraus hervorgegangenen MHK Group. In den letzten mehr als 40 Jahren entwickelten sich die musterhaus küchen Fachgeschäfte zu einer der bekanntesten Handelsmarken der Küchenbranche und genießen laut einer YouGov Marktforschung eine ungestützte Bekanntheit von über 30 Prozent. - Damit stehen sie direkt hinter IKEA.“
FOTO © Ralf Hartmann
Mit dem umfassenden Marken-Relaunch, so MHK Vorstandsvorsitzender Volker Klodwig heute auf der Jahreshauptversammlung der Verbundgruppe in Berlin, rücke sie noch näher an das Leben der Menschen heran und zugleich in den Mittelpunkt des Zuhauses. Das adressiere auch der der neue Claim „GEHÖREN ZUM LEBEN“. Die Marke erfülle damit aktuelle Bedürfnisse der definierten Zielgruppen und biete mit dem neuen Markenkern eine klare Orientierung. Die, so Klodwig, „auf dem deutschen Markt bekannteste Marke, wenn es um individuell geplante Einbauküchen geht“, schaffe so eine noch stärkere Markenpräsenz über den Fachhandel vor Ort und verbinde diese werthaltig mit der ausgeprägten Persönlichkeit unabhängiger und professioneller Unternehmerinnen und Unternehmer.
„Unsere renommierte und überaus bekannte Handelsmarke hat noch viel Potenzial nach oben, gerade jetzt“, sagt Klodwig. Konsumenten suchten nach Orientierung und Bindung an glaubwürdige Marken. Das könne MHK mit einer erfolgreichen Handelsmarke wie musterhaus küchen bieten und davon profitierten auch die Partner aus dem Fachhandel.
Für die Handelsmarke „musterhaus küchen“ seien jetzt ein neues Corporate Design und eine neue Marketingkampagne entwickelt worden, die den verschiedenen Zielgruppen vom Fachhandel, über die Konsumenten bis hin zu den Industriepartnern „das neue Markenbild vermittelt und das Werteversprechen erneuert“.
Händler, die sich entschieden, als musterhaus küchen Müller, Meier, Blum oder Schmitt zu firmieren „nutzen unser neues Corporate Design und werden mit einer neuen Marketingkampagne unterstützt“. Es gebe Rechte aber auch Pflichten, die es einzuhalten gelte. „Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, Verbundgruppen und Händler, die mit einer starken Handelsmarke unterwegs sind, sind erfolgreicher als andere“, ist Klodwig überzeugt.
Und fügt hinzu: „Für den Verband ist die Weiterentwicklung der Marke ein strategischer Pfeiler der kommenden Jahre.“ Dabei gebe es für die Handelspartner aber nur ein „Kann“ die Marke zu führen, kein „Muss“.
Rückblick: „1980 legte Hans Strothoff mit der Gründung des Verbandes musterhaus küchen den Grundstein für den Erfolg der daraus hervorgegangenen MHK Group. In den letzten mehr als 40 Jahren entwickelten sich die musterhaus küchen Fachgeschäfte zu einer der bekanntesten Handelsmarken der Küchenbranche und genießen laut einer YouGov Marktforschung eine ungestützte Bekanntheit von über 30 Prozent. - Damit stehen sie direkt hinter IKEA.“
FOTO © Ralf Hartmann
