11.05.2026
Unter dem Motto „Sichtbarkeit für die Unternehmerpersönlichkeiten im Fachhandel“ startet die MHK-Handelsmarke musterhaus küchen ihre „Platzhirsch“-Kampagne.
Nach dem Relaunch vor drei Jahren und einer messbaren Steigerung der Bekanntheit um zehn Prozent, so die Mitteilung, zünde musterhaus küchen nun die nächste Stufe seiner Markenstrategie.
musterhaus küchen zählt sich heute zu den bekanntesten Marken im deutschen Küchenmarkt. Zu dieser Entwicklung beigetragen hat unter anderem Giovanni Zarrella, der in den vergangenen Jahren als Markenbotschafter für Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit gesorgt hat.
Während Zarrella die Entwicklung von musterhaus küchen auch weiterhin als Markenbotschafter prägen werde, solle die neue „Platzhirsch“-Kampagne den kommunikativen Fokus erweitern: „Die Phase der reinen Awareness ist abgeschlossen“, sagt Alexandra Köhnen, Markenverantwortliche im Team Corporate Marketing von musterhaus küchen.
„Ergänzend zum bekannten Markengesicht fokussieren wir nun auch die Unternehmerpersönlichkeiten, die ihre Studios mit Überzeugung und Leidenschaft führen“, so Köhnen. Ziel sei es, die individuelle Prägung der einzelnen Studios hervorzuheben und zugleich die gemeinsame Markenidentität von musterhaus küchen zu transportieren.
Auf der MHK-Hauptversammlung fiel mit einem groß angelegten Fotoshooting der Startschuss. Die authentischen Inhaberporträts sollen künftig die Grundlage sämtlicher Werbemittel – von Anzeigen und Plakaten über Social Media bis hin zu Geschäftsausstattung wie Visitenkarten bilden.
Gezeigt werden reduzierte Schwarz Weiß Porträts, die jeweils einen Teil des Gesichts der Studioinhaberinnen und inhaber in den Fokus rücken. Kombiniert wird das Portrait mit einer konkreten Küchenansicht sowie einer individuellen Aussage des jeweiligen Partners, etwa „Wir bauen Ihre Küche fürs Leben“ oder „Hier trifft Vision auf Perfektion“. Auf diese Weise verbinde die Kampagne Persönlichkeit, Haltung und handwerkliche Leistung.
„Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo unternehmerische Haltung, fachliche Kompetenz und persönliches Engagement zusammengeführt werden“, lautet die Devise der Kampagnen-Macher. Die Marke verstehe sich als Plattform für selbstständige Unternehmerinnen und Unternehmer, die Sichtbarkeit nicht als Selbstzweck begreifen, sondern als Voraussetzung für langfristigen Markterfolg im lokalen Wettbewerb.
Die „Platzhirsch“-Kampagne werde ab sofort sukzessive über alle relevanten Kanäle ausgerollt.
FOTO © MHK Group
Nach dem Relaunch vor drei Jahren und einer messbaren Steigerung der Bekanntheit um zehn Prozent, so die Mitteilung, zünde musterhaus küchen nun die nächste Stufe seiner Markenstrategie. musterhaus küchen zählt sich heute zu den bekanntesten Marken im deutschen Küchenmarkt. Zu dieser Entwicklung beigetragen hat unter anderem Giovanni Zarrella, der in den vergangenen Jahren als Markenbotschafter für Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit gesorgt hat.
Während Zarrella die Entwicklung von musterhaus küchen auch weiterhin als Markenbotschafter prägen werde, solle die neue „Platzhirsch“-Kampagne den kommunikativen Fokus erweitern: „Die Phase der reinen Awareness ist abgeschlossen“, sagt Alexandra Köhnen, Markenverantwortliche im Team Corporate Marketing von musterhaus küchen.
„Ergänzend zum bekannten Markengesicht fokussieren wir nun auch die Unternehmerpersönlichkeiten, die ihre Studios mit Überzeugung und Leidenschaft führen“, so Köhnen. Ziel sei es, die individuelle Prägung der einzelnen Studios hervorzuheben und zugleich die gemeinsame Markenidentität von musterhaus küchen zu transportieren.
Auf der MHK-Hauptversammlung fiel mit einem groß angelegten Fotoshooting der Startschuss. Die authentischen Inhaberporträts sollen künftig die Grundlage sämtlicher Werbemittel – von Anzeigen und Plakaten über Social Media bis hin zu Geschäftsausstattung wie Visitenkarten bilden.
Gezeigt werden reduzierte Schwarz Weiß Porträts, die jeweils einen Teil des Gesichts der Studioinhaberinnen und inhaber in den Fokus rücken. Kombiniert wird das Portrait mit einer konkreten Küchenansicht sowie einer individuellen Aussage des jeweiligen Partners, etwa „Wir bauen Ihre Küche fürs Leben“ oder „Hier trifft Vision auf Perfektion“. Auf diese Weise verbinde die Kampagne Persönlichkeit, Haltung und handwerkliche Leistung.
„Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo unternehmerische Haltung, fachliche Kompetenz und persönliches Engagement zusammengeführt werden“, lautet die Devise der Kampagnen-Macher. Die Marke verstehe sich als Plattform für selbstständige Unternehmerinnen und Unternehmer, die Sichtbarkeit nicht als Selbstzweck begreifen, sondern als Voraussetzung für langfristigen Markterfolg im lokalen Wettbewerb.
Die „Platzhirsch“-Kampagne werde ab sofort sukzessive über alle relevanten Kanäle ausgerollt.
FOTO © MHK Group
